Twee merken, één visie
Hoe Green ABEMEC en AGROMEC hielp groeien vanuit kracht
De samenwerking tussen ABEMEC en Green Communicatie begon in 2003, toen directeur Hans Quint Green inschakelde voor de herpositionering van het mechanisatiebedrijf. De nieuwe merkpositionering "Continu in Beweging" legde de focus op service, innovatie en landbouwgerichte mechanisatie. Het resultaat? Een sterke groei in marktaandeel en landelijke dekking.
Al sinds 2003 ondersteunt Green Communicatie Abemec structureel op strategie én uitvoering. In 2019 volgde een nieuw strategisch vraagstuk: de splitsing van ABEMEC in twee duidelijke entiteiten. Zo ontstonden:
Green ontwikkelde voor beide bedrijven een onderscheidende positionering en merkidentiteit die aansluit bij hun doelgroep en strategische doel.
Voor AGROMEC werd de positionering "Fendt Farming" geïntroduceerd: een merkbelofte die de exclusiviteit van het premium merk Fendt koppelt aan de professionele ondersteuning van Fendt farmers vanuit AGROMEC.
Voor ABEMEC formuleerde Green de merkessentie "Mechanisatie op Maat", gebaseerd op advies, analyse en begeleiding bij mechanisatiekeuzes – volledig afgestemd op de praktijk van de boer. Het op maat concept werd ook doorgevoerd bij AGROMEC: Fendt Farming op maat.
Beide merken werden groots gelanceerd tijdens een medewerkersdag in de Brabanthallen, met Christel de Laat als dagvoorzitter. De herpositionering zorgde voor duidelijkheid intern én extern – en legde het fundament voor verdere groei.
Zowel ABEMEC als AGROMEC presteren sinds de lancering boven verwachting. De strategische keuzes in positionering en merkidentiteit, begeleid door Green, bieden een solide basis voor duurzame groei in de Nederlandse landbouwmechanisatie.
Lees hier de reviews van:
