Micothon
Merkarchitectuur op maat voor een high-tech pionier in de glastuinbouw
Micothon uit Mijdrecht is specialist in high-tech gewasbescherming voor de glastuinbouw. Oprichter Theo Straathof ontwikkelt al decennia machines die maatwerk leveren per klant, met focus op duurzaamheid en effectiviteit. Toen Micothon werkte aan twee nieuwe technologieën, ontstond de behoefte aan onderscheidende merknamen. Maar tijdens onze intake werd al snel duidelijk: de uitdaging lag dieper.
Green stelde voor om niet alleen naar productnamen te kijken, maar eerst de merkessentie van Micothon zelf scherp te stellen. Met behulp van het Brand Design Model begeleidden we het team van Micothon door een strategisch proces waarin de identiteit, merkwaarden en onderscheidende kracht van Micothon werden gedefinieerd.
De essentie van Micothon bleek glashelder: het bedrijf ontwikkelt vrijwel elke machine op maat, afgestemd op de specifieke behoeften van de klant. Die unieke belofte vatten we samen in de pay-off: "Made for you".
Om dat tastbaar te maken, bedachten we een concept waarbij elke machine wordt voorzien van een gepersonaliseerde sticker, bijvoorbeeld: Made for Firma Janssen. Zo wordt het maatwerk letterlijk zichtbaar.
Vervolgens richtten we ons op het structureren van het productaanbod en definieerde we drie technologische domeinen voor Micothon:
Deze drie 'brandlines' vormen de nieuwe merkarchitectuur van Micothon. Ze bieden ruimte voor uitbreiding én helpen klanten in één oogopslag te begrijpen waar de expertise van Micothon ligt.
Nadat de mentale merkidentiteit was uitgewerkt, vertaalde Green deze naar een sterke en consistente visuele identiteit. Daarbij hebben we het merk op alle fronten vernieuwd:
Waarom Craft CMS?
We kozen bewust voor Craft CMS vanwege de flexibiliteit, veiligheid en schaalbaarheid. Craft stelt ons in staat om op maat gemaakte contentstructuren te ontwikkelen. Bovendien biedt het platform uitstekende performance en is het zeer geschikt voor internationale ambities.
Integrated Pest Management (IPM) staat in de glastuinbouw voor een geïntegreerde aanpak van plaag- en ziektenbestrijding, waarbij het doel is om gewassen gezond te houden met een minimale inzet van chemische middelen. Micothon’s technologische oplossingen versterken dit principe op innovatieve wijze.
Met het concept IPM 2.0 positioneerden we Micothon als een merk dat bestaande systemen vernieuwt met slimme technologie. In een krachtige visual brengen we de synergie tussen Mico Spray, Mico Light en Mico Air tot leven – als nieuwe standaard voor geïntegreerde gewasbescherming.
Vandaag de dag ondersteunt Green Micothon nog steeds met content, strategie en middelen om hun merk verder uit te bouwen. Met een helder fundament, een gestructureerde merkarchitectuur, een onderscheidende visuele identiteit én een krachtige website is Micothon klaar voor internationale groei.
